Glossar

Ein virtueller Marktplatz für den programmatischen Einkauf von Inventar über verschiedene Publisher in Echtzeit

Anzeigenimpressionen bezeichnen die Anzahl der Anzeigen, die vom Ad-Server angezeigt oder ausgeliefert wurden. Dies ist eine wichtige Kennzahl für Abrechnungsmodelle, die auf Impressionen basieren, wie beispielsweise die Kosten pro tausend Impressionen (CPM).

Eine Technologie, die in Echtzeit ermittelt, welche Anzeigen auf einer Website erscheinen, und diese Anzeigen anschließend ausliefert. Ad-Server werden von Publishern, Werbetreibenden und Werbenetzwerken genutzt, um ihre Anzeigen an bestimmten Stellen innerhalb des Medieninventars zu platzieren. Auf diese Weise können sie den Erfolg und den Fortschritt verschiedener Kampagnen messen.

Ein Werbetreibender ist eine Person oder ein Unternehmen, das für seine Produkte oder Dienstleistungen wirbt. Im Affiliate-Marketing wird dieser Begriff auch als „Händler“ bezeichnet. Werbetreibende nutzen Werbung, um verschiedene Ziele zu erreichen, wie zum Beispiel den Aufbau einer Marke, den Verkauf von Produkten oder die Stärkung des Vertrauens.

Unternehmen nutzen Partner, um für ihre Produkte zu werben, und vergüten diese Partner für jeden Kunden, den der Partner vermittelt.

Ein Modell, das die Auswirkungen von Werbung auf Kunden im Marketing beschreibt. Der Kunde durchläuft dabei mehrere Phasen:

1. Wahrnehmung (Ziel: Aufmerksamkeit erregen) 2. Interesse (Ziel: Interesse wecken) 3. Wunsch (Ziel: einen Wunsch wecken) 4. Handlung (Ziel: eine Handlung auslösen, z. B. einen Kauf)

EU-Verordnung zur künstlichen Intelligenz, international bekannt als „EU AI Act“. Sie unterteilt KI-Systeme in Risikokategorien und legt Anforderungen hinsichtlich Transparenz, Dokumentation und Kennzeichnung fest, die auch für den Einsatz generativer Systeme im Marketing und bei der Erstellung von Werbematerialien gelten.

Eine Liste von Websites oder Domains, auf denen die Anzeigen eines Werbetreibenden ausdrücklich geschaltet werden dürfen. Das Gegenteil einer Sperrliste. Zulassungslisten kommen zum Einsatz, wenn eine maximale Kontrolle über das Werbeumfeld wichtiger ist als die Reichweite.

Zuordnung einer Konversion zu früheren Werbekontaktpunkten. Zu den gängigen Modellen zählen „Last Click“ (der letzte Kontaktpunkt erhält den vollen Wert), „First Click“, lineare Verteilung, zeitabhängige Abwertung sowie datengestützte Modelle, die den Beitrag jedes Kontaktpunkts statistisch gewichten.

Der Zeitraum, innerhalb dessen eine Konversion nach einer Anzeigeneinblendung noch zugeordnet wird. Standardmäßig beträgt dieser Zeitraum 30 Tage nach einem Klick und 1 bis 7 Tage nach einer Anzeigeneinblendung. Die Länge dieses Zeitfensters hat erheblichen Einfluss auf die ausgewiesene Kampagnenleistung und sollte vor dem Start der Kampagne vertraglich festgelegt werden.

Im Rahmen von Affiliate-Partnerprogrammen wird eine große Anzahl von Werbebannern über Bannernetzwerke verbreitet. Das Ziel: Durch die breite Streuung der Banner steigt die Wahrscheinlichkeit, dass möglichst viele Nutzer darauf klicken.

Ein systematischer Vergleich von Unternehmen, Geschäftsbereichen, Prozessen oder Produkten – sei es intern oder extern, einmalig oder fortlaufend. Das Benchmarking zielt darauf ab, die eigene Effizienz eines Unternehmens durch direkten Vergleich zu verbessern, indem Lücken im Vergleich zu den „Best-in-Class“-Unternehmen identifiziert und geschlossen werden.

Eine Liste von Websites, auf denen ein Werbetreibender festlegt, dass seine Anzeigen dort nicht geschaltet werden dürfen, da die Inhalte betrügerisch oder unangemessen sind.

Maßnahmen zum Schutz des Rufs einer Marke vor den negativen Auswirkungen unerwünschter oder unangemessener Inhalte in der Online-Werbung. Zu diesen Maßnahmen können der Einsatz von Sperrlisten, das Verhindern der Schaltung von Anzeigen auf Websites bestimmter Inhaltskategorien (einschließlich Hassreden und bekannter Malware-Seiten) oder die Zusammenarbeit mit externen Überprüfungsanbietern gehören.

Weiterentwicklung der Markensicherheit. Während die Markensicherheit im Allgemeinen unangemessene Kontexte ausschließt, wird bei der Markeneignung geprüft, welche Kontexte für eine bestimmte Marke geeignet sind. Ein Kontext kann daher sicher sein, aber dennoch für die betreffende Marke ungeeignet.

Nachträgliche Stornierung einer bereits gemeldeten Konversion, z. B. aufgrund einer Rückgabe, einer Nichtzahlung oder einer abgelehnten Bonitätsprüfung. Die Stornierungsrate ist eine wichtige Kennzahl zur Beurteilung der tatsächlichen Rentabilität leistungsabhängiger Abrechnungsmodelle.

Das Verhältnis von Klicks zu Anzeigenimpressionen, ausgedrückt in Prozent. Die Klickrate (CTR) ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Bewertung der Qualität von Werbematerialien.

Das Verhältnis von Verkäufen zu Klicks, ausgedrückt in Prozent. Diese Kennzahl wird erfasst, um die Qualität des durch Klicks generierten Traffics zu bewerten, beispielsweise in Online-Shops. Eine niedrige Klick-zu-Verkaufs-Rate in Verbindung mit einer hohen Klickrate (CTR) deutet auf Traffic hin, der zwar Klicks generiert, aber nicht von einer Kaufabsicht getrieben ist.

Eine technische Lösung, die es Website-Betreibern ermöglicht, die Einwilligung der Nutzer zur Datenverarbeitung einzuholen und zu dokumentieren sowie diese Einwilligung an nachgelagerte Systeme weiterzuleiten. Das CMP ist eine Voraussetzung für den rechtmäßigen Einsatz von Werbetechnologien.

Das Verhältnis von Konversionen zu Website-Besuchen oder Klicks, ausgedrückt in Prozent. Je nach Kampagnenziel kann eine Konversion eine Bestellung, ein Lead oder eine andere vordefinierte Aktion sein.

Ein Oberbegriff für Targeting- und Messmethoden, die nicht auf Cookies von Drittanbietern basieren. Dazu gehören kontextbasiertes Targeting, First-Party-Daten, ID-Lösungen wie netID oder EUID sowie serverseitiges Tracking.

Abrechnungsmodell: Die Zahlung erfolgt für eine bestimmte Aktion (z. B. einen Download)

Abrechnungsmodell: Für jeden Klick wird ein bestimmter Preis gezahlt

Abrechnungsmodell: Es wird nur für Videoaufrufe bezahlt, die vollständig angesehen werden – also für Aufrufe, bei denen das Video bis zum Ende der Werbung angesehen wird. Dies ist ein strengeres Kriterium als das herkömmliche CPV-Modell.

Abrechnungsmodell: Die Zahlung erfolgt pro Lead (qualifizierter Interessent)

Abrechnungsmodell im Affiliate-Marketing: Die Zahlung erfolgt pro Bestellung

Abrechnungsmodell: Die Bezahlung richtet sich nach der Anzahl der erreichten Unique User und nicht nach der Anzahl der geschalteten Impressionen. Der Werbetreibende zahlt somit für die Netto-Reichweite und nicht für das Kontaktvolumen.

Abrechnungsmodell: Die Kosten für die Ansprache von 1.000 potenziellen Kunden mit einer Werbemaßnahme

Abrechnungsmodell: Die Zahlung erfolgt pro gezählter Videoaufruf. Was als Aufruf gilt, wird im Voraus festgelegt; gängige Schwellenwerte sind beispielsweise zwei Sekunden Sichtbarkeit oder 50 Prozent der Videolänge.

Abrechnungsmodell: Sie zahlen für jeden Website-Besuch, der durch die Kampagne generiert wird. Anders als beim CPC fallen keine Kosten pro Klick an, sondern pro tatsächlich geladener Seitenaufruf.

Kosten-Umsatz-Verhältnis; dient zur Bewertung der Kampagnenergebnisse

Automatisches Durchsuchen von Websites nach Inhalten durch automatisierte Programme (Crawler). Die Ergebnisse werden indexiert oder in einen Katalog aufgenommen. Neben Suchmaschinen funktioniert auch das kontextbezogene Targeting auf dieser Grundlage.

Der erwartete Deckungsbeitrag eines Kunden über die gesamte Kundenbeziehung hinweg. Der CLV dient als Grundlage für die Ermittlung der wirtschaftlich tragbaren Höchstwerte für CPO oder CPL.

Eine Software, die Kampagnen- und Nutzerdaten aus verschiedenen Quellen zusammenführt. Das DMP unterstützt die Erstellung von Nutzersegmenten und sorgt so für eine effizientere Zielgruppenansprache über das DSP.

Eine eindeutige Kennung, die dazu dient, ein zwischen dem Publisher und dem Werbetreibenden vereinbartes Inventarpaket im DSP gezielt anzusprechen. Die Deal-ID übermittelt die vereinbarten Konditionen – wie Preis, Inventar und Priorität – an die Auktion.

Behebung von doppelten Zählungen einer Conversion, die gleichzeitig über mehrere Kanäle oder Partner gemeldet wird. Ohne Deduplizierung werden Bestellungen doppelt gutgeschrieben, wodurch die Leistung der einzelnen Kanäle falsch dargestellt wird.

Eine Technologieplattform, die die Möglichkeit bietet, Werbeflächen von verschiedenen Publishern zu erwerben. Für diese Publisher stehen Echtzeit-Gebotsoptionen zur Verfügung, um an Auktionen für Werbeflächen teilzunehmen und den Zuschlag zu erhalten.

Bekannte Informationen über einen Nutzer. Zu den gängigsten deterministischen Daten zählen Anmeldedaten – genauer gesagt E-Mail-Adressen. Dieser Begriff lässt sich auf Daten, Targeting und Messung anwenden. Das Gegenteil davon in der Werbetechnologie ist der probabilistische Ansatz.

Das EU-Gesetz über digitale Dienste, das seit 2024 in Kraft ist. Es regelt unter anderem Transparenzanforderungen für Online-Werbung, den Umgang mit illegalen Inhalten und das Verbot bestimmter Formen der gezielten Werbung. Nicht zu verwechseln mit „Dynamic Search Ads“, die dieselbe Abkürzung verwenden.

Display-Werbung, auch Bannerwerbung genannt, ist eine der traditionellen Formen der Online-Werbung. Dabei handelt es sich um grafische Werbeanzeigen, die in der Regel in Form von Bannern über, neben oder unter den Inhalten einer Website platziert werden und Audio- sowie Videoelemente enthalten können.

Googles Demand-Side-Plattform für den programmatischen Einkauf von Display-, Video- und Audio-Werbeflächen. DV360 ermöglicht ein zentralisiertes Kampagnenmanagement über Ad-Exchanges, private Deals und eigene Datenquellen hinweg.

Im E-Mail-Marketing erteilt ein Nutzer zweimal seine Einwilligung: Das erste Opt-in erfolgt, wenn die E-Mail-Adresse in eine Mailingliste oder ein Kontaktformular eingegeben wird. Erst nachdem der Nutzer sein Opt-in durch Anklicken eines Links in der Bestätigungs-E-Mail bestätigt hat, darf er für E-Mail-Marketingzwecke kontaktiert werden.

Werbematerialien, die dynamisch angezeigt werden, um jede Anzeige relevanter zu gestalten. Der gängigste Ansatz ist das dynamische Retargeting, bei dem Anzeigen Produkte präsentieren können, die ein Nutzer angesehen oder in seinen Warenkorb gelegt hat. Dynamische Anzeigen können außerdem ähnliche Produkte, Bestseller oder ähnliche Angebote auf der Grundlage des Surfverhaltens empfehlen.

Dynamische Suchanzeigen sind eine Option im Suchmaschinenmarketing. Bei diesem Ansatz werden Suchanzeigen und Suchbegriffe nicht im Voraus festgelegt, sondern automatisch ermittelt und erstellt.

Auktionsmechanismen in der programmatischen Werbung. Bei einer Zweitpreisauktion zahlt der Höchstbietende den Preis des zweithöchsten Gebots zuzüglich eines minimalen Aufschlags. Bei einer Erstpreisauktion – die heute überwiegend zum Einsatz kommt – zahlt der Höchstbietende sein eigenes Gebot.

Informationen, die direkt aus einer unternehmenseigenen Quelle über das Verhalten, die Handlungen oder die Interessen von Verbrauchern erhoben werden, sodass sie sich im „Besitz“ einer einzigen Quelle befinden. Dazu können beispielsweise die Kundendatenbank einer Marke, Website-Besuche oder auf der Website durchgeführte Aktionen gehören.

Der Mindestpreis, unterhalb dessen ein Publisher sein Inventar in der Auktion nicht verkauft. Mindestpreise können statisch oder dynamisch festgelegt werden, je nach Nutzer, Kontext und Nachfrage.

Zu erzwungenen Klicks kommt es, wenn Website-Besucher dazu gezwungen werden, auf einen Link oder ein Banner zu klicken, um beispielsweise einen Download abzuschließen.
Aufgrund ihrer begrenzten Werbewirksamkeit und der damit verbundenen negativen Nutzererfahrung ist diese Methode mittlerweile weitgehend verschwunden.

Begrenzung der Häufigkeit, mit der ein Nutzer eine Werbung innerhalb eines festgelegten Zeitraums sieht. Eine wirksame Begrenzung verhindert Reichweitenverschwendung und übermäßigen Werbedruck, der der Markenwahrnehmung schaden kann.

Die Datenschutz-Grundverordnung der EU, die seit Mai 2018 in Kraft ist. Sie legt die Rechtsgrundlagen für die Datenverarbeitung, die Rechte der betroffenen Personen sowie Dokumentations- und Informationspflichten fest und schafft den rechtlichen Rahmen für datengestützte Werbung.

Ein von IAB Europe festgelegter Branchenstandard, über den Nutzerzustimmungen in einem maschinenlesbaren Format an alle teilnehmenden Werbetechnologien übermittelt werden. Die teilnehmenden Anbieter sind mit einer Anbieter-ID registriert.

Iframes (kurz für „Inline-Frames“) werden in HTML-Seiten eingebettet und ermöglichen es, externe Inhalte als eigenständige HTML-Seite zu laden. Iframes können verwendet werden, um Inhalte, wie beispielsweise Werbeanzeigen, innerhalb eines Frames anzuzeigen. Die hochwertigen, suchmaschinenfreundlichen Inhalte verbleiben dabei auf der eigentlichen Website.

Die tatsächlichen Mehreinnahmen, die durch eine Werbekampagne erzielt werden – also der Teil, der ohne die Kampagne nicht erzielt worden wäre. Dies wird durch einen Vergleich von Testgruppen mit und ohne Kontakt zur Werbung ermittelt.

Traffic ohne echte Interaktion mit der Anzeige. Dabei wird zwischen „General Invalid Traffic“ (GIVT, z. B. bekannte Bots und Crawler, die aus technischer Sicht leicht zu identifizieren sind) und „Sophisticated Invalid Traffic“ (SIVT, z. B. manipulierte Geräte oder versteckte Anzeigenplätze) unterschieden. Durch Pre-Bid-Prüfungen wird ungültiger Traffic bereits vor der Abgabe von Geboten herausgefiltert.

Ein Verfahren, bei dem mithilfe von maschinellem Lernen Zielgruppen identifiziert werden, die einer bekannten Zielgruppe in Aussehen und Verhalten sehr ähnlich sind. Oft werden sogenannte Zwillingsmodelle eingesetzt, um das Verfahren zu skalieren und mehr Personen zu finden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit eine gewünschte Aktion ausführen werden.

In Anlehnung an das AIDA-Modell beschreibt der Marketing-Trichter den Weg des Kunden durch verschiedene Berührungspunkte, vom ersten Kontakt mit dem Produkt oder der Marke bis hin zum Kauf.

Eine offene Auktion, bei der das Angebot allen angeschlossenen Käufern ohne vorherige Vereinbarung zugänglich ist. Das Gegenstück zu privaten Geschäften, bei denen es in der Regel um minderwertigere Angebote und weniger Transparenz geht.

Die Entscheidung des Verbrauchers, sich anzumelden („Opt-in“): Beispielsweise um einen Newsletter zu erhalten, indem er eine E-Mail-Adresse angibt, oder um der Speicherung oder Verarbeitung von Daten zu Marketingzwecken zuzustimmen. Das Gegenteil davon ist das Abmelden („Opt-out“).

Die Entscheidung des Verbrauchers „dagegen“: So kann beispielsweise die Einwilligung zur Datenspeicherung oder -verarbeitung über das Opt-out-Verfahren widerrufen werden. Das Gegenteil davon ist das Opt-in.

Werbe-E-Mails, für die der Empfänger vom Werbetreibenden eine Vergütung in Höhe von einigen Cent erhält

Das vorrangige Ziel besteht darin, eine sofortige Reaktion hervorzurufen und potenzielle Kunden dazu zu bewegen, eine bestimmte Handlung auszuführen, beispielsweise auf einen Link zu klicken, eine Website zu besuchen, etwas herunterzuladen oder einen Kauf zu tätigen. Um dies zu erreichen, können verschiedene Strategien zum Einsatz kommen, darunter die Neukundenakquise und das Retargeting. Auch bekannt als „Direct-Response-Werbung“

Ein Tracking-Verfahren, bei dem eine Konversion nur dann zugeordnet wird, wenn der Nutzer zuvor auf die Anzeige geklickt hat. Das Gegenteil von „Post-View“.

Ein Tracking-Verfahren, bei dem die Nachverfolgung eines Kontakts durch ein Cookie ausgelöst wird, sobald eine Anzeige eingeblendet wird. Dies ist im Display-Marketing üblich, da bereits die bloße Sichtbarkeit – ohne jegliche Aktion (z. B. einen Klick) – eine werbewirksame Wirkung hat.

Das Inventar wird vor der Abgabe von Geboten überprüft. Kriterien wie Sichtbarkeitsprognosen, ungültiger Traffic, Qualität des Anzeigenumfelds und Markensicherheit werden bewertet, bevor Gebote abgegeben werden. Im Gegensatz zu nachgelagerten Blocklisten verhindert „Pre-Bid“, dass überhaupt Medienkosten für ungeeignetes Inventar anfallen.

Ansprache von Nutzern, die noch nicht mit der Website des Werbetreibenden interagiert haben, auf der Grundlage von Verhaltens-, Kontext- oder Modellierungsdaten. Durch Pre-Targeting werden neue Nutzer in den Trichter geführt; durch Retargeting werden sie zurückgewonnen.

Zugang zu ausgewählten Inventarbeständen, die direkt zwischen dem Publisher und dem Käufer vereinbart und technisch über eine Deal-ID nachverfolgt werden. Im Vergleich zu offenen Auktionen bieten private Deals ein hochwertigeres Anzeigenumfeld, feste Konditionen und mehr Transparenz.

Basiert auf probabilistischen und statistischen Analysen, um Rückschlüsse auf einen Nutzer zu ziehen. Die Methode ist weniger genau, da sie auch unbekannte Nutzer einbezieht, ermöglicht jedoch Skalierbarkeit, indem deterministische Datensätze als Grundlage für die Modellierung herangezogen werden. Der Begriff lässt sich auf Daten, Targeting und Messung anwenden. Das Gegenteil davon ist „deterministisch“.

Programmatische Buchungsmethode mit garantiertem Volumen und Festpreis, ohne Auktion. Vereint die Planungssicherheit einer klassischen Direktbuchung mit der programmatischen Abwicklung.

Erschließung neuer Zielgruppen, die gut zur Marke passen und bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion hoch ist. Die Neukundenakquise ist eine wichtige Strategie, die in Kombination mit Retargeting eingesetzt wird, um neue potenzielle Kunden in den Marketing-Trichter zu führen.

Ein Vermarkter oder Websitebetreiber, der Werbeflächen zur Verfügung stellt und für Werbetreibende Reichweite, Besucher oder Umsätze generiert. Je nach Kanal und Kampagnenziel gibt es unterschiedliche Schwerpunkte: Erstellung von Inhalten, Generierung von Traffic oder Marketing. Im Affiliate-Marketing ist der Publisher der Partner, der die Provision erhält, während der Werbetreibende als Händler die Provision zahlt.

Synonym für programmatische Werbung: Online-Werbeflächen werden in Echtzeit versteigert. Werbetreibende kaufen Werbeflächen über eine DSP, während Publisher ihre Flächen über eine SSP anbieten. DMPs liefern Nutzerdaten, die für die Kaufentscheidung entscheidend sind.

Ein Auktionsverfahren, das in der programmatischen Werbung zum Einsatz kommt. Bannerwerbeflächen werden über RTB versteigert.

Wiederansprache von Nutzern, die bereits mit der Website oder App des Werbetreibenden interagiert haben, aber noch keine Conversion getätigt haben. Die Zielgruppenansprache basiert auf dem bisherigen Verhalten, beispielsweise auf angesehenen Produkten oder verlassenen Warenkörben.

Der Gesamtumsatz aller Kunden, die einen Kauf getätigt und eine Werbebotschaft erhalten haben. Er berechnet sich aus dem Umsatz geteilt durch die Werbekosten.

Daten, die an einen Partner weitergegeben werden, häufig um die Personalisierung zu erleichtern oder eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft zu fördern.

Ein zusätzlicher Parameter im Tracking-Link, mit dem Conversions einer bestimmten Platzierung, Kampagne oder Quelle zugeordnet werden können. Er dient als Grundlage für die Attributionsanalyse und zur Klärung von Attributionskonflikten zwischen Partnern.

Eine Technik, mit der bestimmte Ad-Exchanges ausgeblendet werden, damit Anzeigenplatzierungen zu den niedrigsten und effektivsten Kosten geschaltet werden können.

Das Gegenstück zum DSP. Die SSP bietet Publishern die Möglichkeit, ihr Website-Inventar automatisch und so gewinnbringend wie möglich zu verkaufen. SSPs erheben in der Regel keine Gebühren von Werbetreibenden; stattdessen werden sie durch eine Provision auf die Einnahmen der Publisher vergütet.

In eine Webseite eingebetteter Code, der eine HTTP(S)-Anfrage an einen Ad-Server auslöst, Informationen wie Cookies, die Seiten-URL, die Bildschirmauflösung und Browserdaten übermittelt und das Laden einer Anzeige ermöglicht. Asynchrone Tags werden im Hintergrund geladen, sodass die Seite des Clients unabhängig von den Serveranfragen des Tags geladen wird, was sich nur minimal auf die Ladezeiten und das Nutzererlebnis auswirkt.

Ein deutsches Gesetz, das den Zugriff auf auf Endgeräten gespeicherte Informationen regelt und damit die Einwilligungspflicht in Bezug auf Cookies und ähnliche Technologien festlegt. Es tritt an die Stelle des TTDSG und ergänzt die DSGVO.

Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um Nutzerinformationen zu erfassen sowie Marketingmaßnahmen zu planen und auszuwerten. Cookies sind kleine Datendateien, die im Browser gespeichert werden und nur von demjenigen gelesen werden können, der sie erstellt hat.

Informationen, die ein Unternehmen indirekt erfasst (z. B. über Cookies von Drittanbietern) oder die von anderen aggregiert werden.

Anbieter, die Kennzahlen wie Konversionsraten, zielgruppengenaue Auslieferung, Sichtbarkeit, Werbebetrug und Markensicherheit überwachen und validieren. IAS, Meetrics und Nielsen sind Beispiele für bekannte externe Validierungsdienstleister.

Steuerelement zur Navigation in Menüs in Programmen und auf Websites

Die Anzahl der eindeutigen Nutzer, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums mindestens einen Werbekontakt hatten. Die Grundlage für die Berechnung der Netto-Reichweite und der durchschnittlichen Kontaktfrequenz.

Überprüfung, ob eingereichte Leads oder Bestellungen vollständig, plausibel und authentisch sind, bevor sie vergütet werden. Bei der Lead-Generierung umfasst dies in der Regel die Überprüfung auf Duplikate, die Adressüberprüfung und das Double-Opt-in-Verfahren.

Sichtbarkeit einer Anzeige. Gemäß dem Standard des Media Rating Council gilt eine Display-Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 Prozent ihrer Fläche mindestens eine Sekunde lang im sichtbaren Bereich lagen; bei Videos beträgt dieser Zeitraum mindestens zwei Sekunden. Eine ausgelieferte Impression ist daher nicht automatisch eine gesehene Impression.

Abrechnungsmodell: Die Bezahlung erfolgt ausschließlich auf Basis sichtbarer Impressionen gemäß dem Viewability-Standard. Im Gegensatz zum herkömmlichen CPM-Modell trägt der Werbetreibende das Viewability-Risiko.

View- oder „View-Through“-Conversions werden gezählt, wenn ein Nutzer eine Anzeige gesehen hat, unabhängig davon, ob er darauf geklickt hat. View-Conversions können zahlreichen Partnern zugeordnet werden.