Genau den richtigen Nutzer im richtigen Moment mit der richtigen Werbebotschaft erreichen, das ist das große Versprechen im Onlinemarketing. Welche technologischen Grundlagen für die Adressierbarkeit vonnöten sind und wie wir bei Interactive Performance diese Herausforderung gemeinsam mit unseren Partnern lösen, beleuchten wir nachfolgend.
Voraussetzung: Eine klar definierte Zielgruppe
Für den Erfolg jeglicher Marketingmaßnahmen ist es notwendig, die Zielgruppe zu kennen. Was sich bereits durch alle Aspekte des Produktmanagements zieht, ist gerade für ein effektives Performancemarketing von essenzieller Bedeutung und umso wichtiger, je spitzer die Zielgruppe ist.
Marketingverantwortliche müssen sich stets fragen: Wer gehört zur Zielgruppe? Welche Gemeinsamkeiten oder besondere Auffälligkeiten haben Menschen, die sich für das Produkt oder die Marke interessieren könnten? Gibt es unterschiedliche Zielgruppensegmente? Und mit welchen Botschaften werden sie erreicht?
Ist die Zielgruppe definiert, geht es bei der technischen Umsetzung darum, diese Menschen gezielt in der Masse der Internetnutzer zu identifizieren und mit den Botschaften anzusprechen.
Reichweite sicherstellen
Die großen US-Plattformen werben mit hohen Reichweiten und einer besonders guten Nutzerkenntnis. Tatsächlich trifft dies jedoch mindestens im gleichen Maße auf das offene Web zu. Der große Vorteil: Die Daten sind nicht isoliert hinter den Walled Gardens, sondern Kampagnenerfolge können unabhängig verifiziert werden und die Daten zum Aufbau eines eigenen First-Party-Datenpools genutzt werden.
Als Experten für Performancekampagnen und Leadgenerierung arbeiten wir mit ausgewählten Partnern zusammen, die an genau diese Anforderungen angepasst sind. Wir nutzen u.a. die größte deutsche DSP und können dadurch alle AGOF-Reichweiten und 90 Prozent des freien deutschen Internets abdecken.
Zielgenaue Aussteuerung
Damit eure Kampagne genau die richtigen Konsumenten erreicht, kommt interessenbasierte Werbung nicht ganz ohne Tracking aus. Unsere Partner stellen Conversion- und Retargeting-Daten – komplett datenschutzkonform – zur Verfügung, mit denen wir jene Nutzer erneut erreichen können, die bereits Interesse am Produkt oder Service gezeigt haben.
Alle Daten, einschließlich der Inventare der DSPs, laufen auf einer zentralen Steuerungsplattform zusammen, auf der wir auch die Werbemittel verwalten können. So werden Kampagnen „on the fly“ angepasst und optimiert.
Mehr Flexibilität im freien Internet
Oft schließen die Marketingstrategien der Unternehmen die großen US-Plattformen ein: Hier erreichen sie viele ihrer potenziellen Kunden. Wir verstehen das und bieten ebenfalls Inventare der GAFAs an. Aussteuerung und Trackingtools funktionieren dort allerdings kaum, deshalb müssen wir die US-Plattformen technisch gesondert betrachten und behandeln.
Das ist der Grund, warum wir uns mit viel Erfolg auf das offene Web konzentrieren. Dort können wir individuell auf die Bedürfnisse der Werbetreibenden eingehen, unterschiedliche Anbieter kombinieren und auf der Plattform zusammenführen. Ob Web-Push-Anbieter, Social, länderübergreifende Reichweiten oder Native Inventare, wir können fast alle denkbaren Anwendungsfälle abdecken.
Fazit: Die Auswahl der Tech-Partner im offenen Web ist entscheidend
Gerade weil es durch die US-Giganten zu wachsenden Einschränkungen kommt, sind Display und Leadgenerierung im offenen Web eine sehr attraktive Alternative. Ihr könnt eure Zielgruppen erreichen, Inventare holistisch betrachten und steuern – und behaltet gleichzeitig viel mehr Kontrolle über eure Daten. Hier müsst ihr nicht befürchten, dass eure Wettbewerber von euren Zielgruppen- und Performancedaten profitieren könnten.
Entscheidend für den Erfolg ist die Auswahl der richtigen Tech-Anbieter, die auf eure Use Cases spezialisiert sind und genau die Konsumenten ansprechen könnt, für die eure Produkte oder Services am relevantesten sind. Wir bauen auf langjährige Erfahrungswerte auf und können den Techstack so zusammenstellen, dass eure Kampagnen ideal performen. Sprecht uns gern an, wenn ihr es noch genauer wissen wollt!
