Streuverlust
Werbung, die die Falschen erreicht
Streuverlust bezeichnet den Teil eines Werbebudgets, der Menschen erreicht, die nicht zur Zielgruppe gehören, oder Werbung, die gar nicht gesehen wird. Ganz vermeiden lässt er sich nie, aber er lässt sich deutlich reduzieren.
So setzen wir es ein
Wir reduzieren Streuverlust auf drei Wegen: Daten Targeting auf die passende Zielgruppe, Frequency Capping gegen zu viele Kontakte bei denselben Nutzern und Premium Inventar mit gemessener Viewability.
Beispiel
Eine Kampagne für Babynahrung läuft ohne Targeting auf einem Nachrichtenportal. Nur ein kleiner Teil der Leser hat kleine Kinder. Der Rest ist Streuverlust.
Verwandte Begriffe: Targeting, Frequency Capping, Viewability, Affinitätsindex. Zum Glossar
