Déperdition
Une publicité qui touche les mauvaises personnes
La déperdition désigne la part d'un budget publicitaire qui touche des personnes hors de la cible, ou une publicité qui n'est pas vue du tout. On ne peut jamais l'éviter entièrement, mais on peut la réduire nettement.
Comment nous l'utilisons
Nous réduisons la déperdition de trois manières : un ciblage par les données sur l'audience adaptée, le frequency capping contre un trop grand nombre de contacts auprès des mêmes utilisateurs et un inventaire premium à la viewability mesurée.
Exemple
Une campagne pour de l'alimentation infantile est diffusée sans ciblage sur un portail d'actualités. Seule une petite partie des lecteurs a de jeunes enfants. Le reste est de la déperdition.
Termes associés : ciblage, frequency capping, viewability, indice d'affinité. Vers le glossaire
