Inkrementelle Reichweite
Die zusätzlich erreichten Menschen
Inkrementelle Reichweite ist der Teil der Reichweite, den ein Kanal zusätzlich zu den anderen Kanälen einer Kampagne erzielt. Gezählt werden nur Personen, die über die übrigen Kanäle nicht erreicht wurden.
So setzen wir es ein
Connected TV ist ein typischer Hebel für inkrementelle Reichweite: Streaming Nutzer schauen oft kaum noch klassisches Fernsehen. In der Awareness Stufe messen wir deshalb Netto Reichweite und steuern die Frequenz kanalübergreifend.
Beispiel
Ein Spot erreicht im linearen TV 10 Millionen Menschen. Über CTV kommen 3 Millionen Kontakte hinzu, davon 2 Millionen Personen, die im linearen TV nicht dabei waren. Die inkrementelle Reichweite von CTV beträgt also 2 Millionen.
Verwandte Begriffe: Netto Reichweite, Connected TV, Cost per Reach. Zum Glossar
