Portée incrémentale
Les personnes touchées en plus
La portée incrémentale est la part de portée qu'un canal obtient en plus des autres canaux d'une campagne. Seules les personnes qui n'ont pas été touchées par les autres canaux sont comptées.
Comment nous l'utilisons
La Connected TV est un levier typique de portée incrémentale : les utilisateurs de streaming ne regardent souvent presque plus la télévision classique. À l'étape Notoriété, nous mesurons donc la portée nette et pilotons la fréquence sur l'ensemble des canaux.
Exemple
Un spot touche 10 millions de personnes en TV linéaire. La CTV ajoute 3 millions de contacts, dont 2 millions de personnes qui n'avaient pas été touchées en TV linéaire. La portée incrémentale de la CTV est donc de 2 millions.
Termes associés : portée nette, Connected TV, coût par portée. Vers le glossaire
