Holdout Test
Der Nachweis, was Werbung wirklich bewirkt
Ein Holdout Test misst die tatsächliche Wirkung einer Kampagne. Eine zufällig ausgewählte Kontrollgruppe bekommt die Werbung nicht zu sehen. Der Unterschied in Käufen oder Anmeldungen zwischen beiden Gruppen ist der Effekt, den die Kampagne wirklich verursacht hat.
So setzen wir es ein
Holdout Tests sind bei uns die dritte Stufe der Messung: nach Beitrag und Vergleich der Nachweis. Sie zeigen, welcher Teil der Conversions ohne die Kampagne ohnehin passiert wäre.
Beispiel
90 % der Nutzer sehen die Retargeting Kampagne, 10 % bilden die Kontrollgruppe. Kauft die Testgruppe zu 4 % und die Kontrollgruppe zu 3 %, hat die Kampagne einen Prozentpunkt zusätzliche Käufe bewirkt.
Verwandte Begriffe: Inkrementalität, Attribution, Cost per Order. Zum Glossar
