Test holdout
La preuve de ce que la publicité produit réellement
Un test holdout mesure l'effet réel d'une campagne. Un groupe de contrôle choisi au hasard ne voit pas la publicité. La différence d'achats ou d'inscriptions entre les deux groupes correspond à l'effet réellement causé par la campagne.
Comment nous l'utilisons
Chez nous, les tests holdout sont le troisième niveau de mesure : après la contribution et la comparaison, la preuve. Ils montrent quelle part des conversions aurait eu lieu de toute façon, sans la campagne.
Exemple
90 % des utilisateurs voient la campagne de retargeting, 10 % forment le groupe de contrôle. Si le groupe test achète à 4 % et le groupe de contrôle à 3 %, la campagne a généré un point de pourcentage d'achats supplémentaires.
Termes associés : incrémentalité, attribution, coût par commande. Vers le glossaire
