Affinitätsindex
Wie gut ein Umfeld zur Zielgruppe passt
Der Affinitätsindex zeigt, ob eine Zielgruppe in einem Medium über oder unter dem Durchschnitt vertreten ist. Er ist der Anteil der Zielgruppe in der Nutzerschaft des Mediums, geteilt durch ihren Anteil in der Gesamtbevölkerung, mal 100. Werte über 100 bedeuten eine überdurchschnittliche Passung.
So setzen wir es ein
Wir nutzen Affinitäten bei der Auswahl der Umfelder, etwa für unsere Premium Whitelists je Branche. So läuft eine Kampagne dort, wo die Zielgruppe überdurchschnittlich vertreten ist.
Beispiel
Frauen zwischen 30 und 49 machen 15 % der Bevölkerung aus, aber 30 % der Leser eines Familienportals. Der Affinitätsindex beträgt 30 geteilt durch 15 mal 100, also 200.
Verwandte Begriffe: Streuverlust, Targeting, Premium Umfelder. Zum Glossar
