Meta a discrètement supprimé le pilotage manuel des emplacements publicitaires dans le Gestionnaire de publicités. Les annonceurs perdent ainsi un outil central pour limiter de manière ciblée leurs campagnes de retargeting à certains environnements.
Jusqu'à présent, les annonceurs pouvaient définir précisément dans le Gestionnaire de publicités de Meta les emplacements sur lesquels une campagne était diffusée, par exemple le fil, les Stories, les Reels ou l'Audience Network. Ce contrôle servait surtout à éviter la déperdition et à concentrer les budgets de retargeting sur les environnements qui donnent les meilleurs résultats de manière prouvée. Avec la disparition progressive du pilotage manuel des emplacements, Meta confie de plus en plus la répartition à sa propre optimisation par IA : davantage de portée par euro, mais moins de transparence pour les annonceurs.
Pour les campagnes de retargeting, c'est doublement important : ceux qui excluaient volontairement certains emplacements, par exemple parce qu'ils convertissaient mal ou ne correspondaient pas à la cible, devront désormais reproduire ce pilotage via le reporting et la mesure de la performance plutôt que via le paramétrage lui-même. Il vaut la peine de suivre dès maintenant de près les rapports de performance par emplacement et d'ajuster les budgets tôt via la structure des campagnes plutôt que via l'exclusion d'emplacements.
En bref : plus d'automatisation, moins de contrôle direct. Si vous ne voulez pas perdre de vue la performance de votre retargeting, regardez de plus près dès maintenant.
