Frequency Capping
Combien de fois un utilisateur voit votre publicité
Le frequency capping limite le nombre de fois qu'un utilisateur voit la même publicité sur une période donnée, par exemple trois fois par jour au maximum. Cela évite de gaspiller le budget et une pression publicitaire excessive qui peut nuire à la marque.
Comment nous l'utilisons
Nous pilotons la fréquence non seulement par canal, mais sur l'ensemble de la CTV, de la vidéo en ligne et du display. À l'étape Notoriété, cela augmente la portée nette ; en retargeting, cela évite que les acheteurs continuent de voir le produit acheté.
Exemple
Sans capping, un internaute très actif voit la même bannière 25 fois par jour, un utilisateur occasionnel pas du tout. Avec un cap de trois par jour, le même budget se répartit sur nettement plus de personnes.
Termes associés : portée nette, déperdition, dynamic remarketing. Vers le glossaire
